欧米や東南アジアを中心にリゾート施設を展開する「アマン」と、日本のナル・デベロップメンツ（京都府京都市）が、新しい旅館ブランド「Azumi（アズミ）」を発足。2021年春を目処に第１号となる旅館を瀬戸内エリアに開業することを発表した。
このプロジェクトは、アマンをはじめ数々のホテルブランドを立ち上げてきた創業者のエイドリアン・ゼッカが、日本独自の宿泊形態である「旅館」の在り方と日本文化の伝承を紐解きながら、より地域や人とのコミュニティーを大切にした「旅館の再定義」に挑戦するプロジェクト。エクスクルーシブで凛とした側面を持ちつつも「旅館は”人”である」を第一義とし、地元とのインタラクティブで温かい繋がりがコンセプトとなっている。
「Azumi」という名称は、いにしえの“海の民”のひとつとされる「アズミ族」から命名。日本の礎が、数多の民族が海を越え、長い年月をかけて根を下ろし、持ち込まれたものが複雑に絡み合っていったことをイメージしている。
伝統的な数寄屋建築を通じて木や石などの生きた素材を大切にする六角屋・三浦史朗氏が、ブランド創成期からチームに参画。日本的建築の概念を重視しながらも国際的に旅慣れた人も満足できる設えを「Azumi」で表現していきたいとのこと。
「Azumi」第１号の開業地は、豊かな土壌、澄んだ青い海、純粋で新鮮な空気に恵まれた瀬戸内の島を予定。柑橘類をはじめ農業や漁業も盛んに行われている自然豊かな地域であり、広島から愛媛を結ぶ「瀬戸内しまなみ海道」や各種アート系イベントも多く行われている。
Azumi オフィシャルサイト
http://azumi.co/
Azumi インスタグラム アカウント
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Naru Developments Co., Ltd ウェブサイト
http://www.narudev.com/
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https://www.instagram.com/naru_dev/