「音楽の針を止めない」をスローガンにするセイコーホールディングス（以下：セイコー）は、東京・渋谷のライブハウス「LIQUIDROOM」とタッグを組み、『Seiko x LIQUIDROOM「Keep The Beat Ticking」』の名の下に、LIQUIDROOMがピックアップしたアーティストのライブ公演の協賛をおこなう。
「音楽の針を止めない」は、コロナ禍でひっ迫する音楽エンタメ業界の状況を受けてセイコーが掲げたスローガン。今回セイコーが協賛するのは、スチャダラパー（12/12）、Awich（12/25）、石野卓球の地獄温泉（12/26）、七尾旅人（12/31）、Have a Nice Day! （1/21）の５公演。
また、期間中は、日本製のメカニカルムーブメントを搭載し、感性をカタチにした時計「セイコー５スポーツ」でLIQUIDROOMを盛り上げる。
＜セイコー 5スポーツ＞の公式Webサイト
https://www.seiko5sports.com/ja/
Seiko×LIQUIDROOM「Keep The Beat Ticking」協賛５公演
12/12（土）スチャダラパー
12/25（金）Awich
12/26（土）石野卓球の地獄温泉
12/31（木）七尾旅人
1/21 （木）Have a Nice Day!